Nielsen Media Research heeft de resultaten van een onderzoek gepubliceeerd over het effect van in-store media, met als uitkomst: Consumenten vinden het fijn om naar commerciële boodschappen te kijken tijdens het winkelen in de supermarkt. Maar vooral: hun aankopen blijken sterk gestuurd door reclame via narrowcasting!

De vereniging Vrienden van de Amsterdamse Bin

De bouwmarkt keten Praxis gaat in de vestigingen op schermen sms-games spelen met klanten. De games zijn bedoeld om de effectiviteit van narrowcasting te meten.

Tijdens deze pilot wordt op de schermen een Praxis advertentie vertoond, waarop klanten kunnen reageren door middel van het sms-en van een codewoord. Wie meedoet aan de actie maakt kans de hulp van een professionele klusser te winnen.

Narrow casting moet vooral om de boodschap zelf draaien en niet om het uiterlijk van de advertenties. Volgens Nick Deen, marketingmanager bij Sony Europe, moeten ondernemers zich een doel stellen bij narrow casting. Er moet aan drie regels worden voldaan. De boodschap moet promoten, informatie bieden maar ook entertainen.