Eindelijk dit weekend weer eens tijd voor wat posts. Ik vind het knap hoe al die bloggers naast hun werk en hun prive leven nog zoveel tijd hebben om te bloggen.
Ik was donderdag 30 juni aanwezig bij een presentie van InstoreBroadcast op uitnodiging van Wim Krist en Boudewijn van den Bogert (tevens eigenaar van HPU Internet Services). Dit vond plaats in Restaurant Mezzo in Beek. Een fantastisch restaurant naar (niet alleen) mijn mening. De presentatie werd gegeven door Patrick Snijders.
Eerst wordt gesproken over de definitie van narrowcasting. Daarna worden de diverse toepassingsgebieden genoemd: retail (bv supermarkten en kledingwinkels), publieke ruimtes (bv ziekenhuizen), organisaties (bv bedijfskantine).
94% van het reclame budget richt zich op reclame buiten de winkel. 71% van de beslissingen wordt in de winkel gemaakt. Cijfers zijn op basis van onderzoek van Popai dat met name in retail is gedaan. Is een onderzoek uit 2005.
De Walmart case wordt genoemd. 130 miljoen klanten op 2600 locaties. Werkt via sateliet. 1 van de grootste kanalen in Amerika, vergelijkbaar met tv kanalen als CNN. De bezoeker kijkt 7 minuten naar een scherm. Kantekening wordt wel geplaatst van de verslaafde televisie Amerikaan.
Er worden enkele interessante mogelijkheden getoond. Projectie op een winkelruit (holo screen) en ronde schermen (360 degrees led display) zijn aardige voorbeelden, die mijn creativiteit over toepassingen weer stimuleerde. Er wordt nog even plenair gebrainstormd over leuke oplossingen. In de vloer: wordt al in papieren vorm gedaan, zie zeker ook even dit filmpje. Op de wc: zoals in Mediaplaza (in ieder geval bij de heren). In taxi's in hoofdsteun: ken ik nog geen case van, wel de trams in Amsterdam. Met touchscreen technologie: Tell Me en afhangbord.nl, zie zeker ook even dit filmpje , beiden van TDX (wij dus). Mensen zijn toch altijd weer creatief !!
Er wordt vervolgens uitgelegd wat InstoreBroadcast nu precies doet. Ze leveren enerzijds een narrowcasting player, de IB Player. Daarnaast leveren ze in een ASP-model de software waarmee de IB Players voorzien kunnen worden van content. Zie ook de beschrijving op hun website. De overige componenten, zoals schermen, infrastructuur, concept en content is niet iets waar ze zich mee bezig houden. Dit wordt met partners gedaan.
De IB player is geen pc. Het is een dedicated kastje met high-end technologie afkomstig uit de omroepwereld. Naar mijn mening is het kastje wat prijzig ten opzichte van pc-based oplossingen. Voordeel daarentegen is dat de beheerkosten minimaal zullen zijn. Verder kan je er ieder scherm op aansluiten dat je wilt. Mijn vraag of er ook een touchscreen op aangesloten kon worden is niet geheel beantwoord. Ik verwacht van wel gezien de aansluitingen op de achterkant van het kastje.
De webbased software om de content toe te voegen zag er eenvoudig te bedienen uit. Daarvoor hoef je geen techneut te zijn. Je kan jpg, mpg en powerpoint bestanden toevoegen. Je maakt vervolgens playlists. Je kan steeds een voorgrond en een achtergrond instellen. Dus bijvoorbeeld een jpg op de achtergrond en op een kleiner deel van het scherm een filmpje op de voorgrond. Alles wordt serverside naar mpg geconverteerd voor zover ik heb begrepen. IB Players kunnen worden toegevoegd aan een groep evenals playlists. De applicatie is gemaakt nu in de Engelse en Nederlandse taal. Spaans, Duits en Frans komen eraan.
Een recente case van InstoreBroadcast is T-for-Telecom. Op dit moment hangen er in 8 winkels 1 of 2 plasmaschermen. Hierop wordt content getoond welke aansluit op de content van de maandelijkse folder. Over effectiviteit is bij mij niets bekend. Er staat wel een landelijke uitrol gepland, dus de resultaten zullen wel positief zijn.
Na de presentatie konden we hands-on ervaren hoe alles werkt. Tevens was er een wijnproeverij. We hebben heerlijk gegeten. Mijn dank dan ook aan Wim en Boudewijn voor de uitnodiging en de interessante presentatie.
